Neuromarketing - Uno sguardo nella mente dei clienti

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Titolo originale:

Neuromarketing - A Peep into Customer's Minds

Contenuto del libro:

Per questo motivo, i ricercatori del settore hanno ideato un nuovo concetto chiamato neuro-marketing, che mappa il comportamento cognitivo (il modo in cui si pensa e si reagisce) di un consumatore. Questo libro completo mette in luce vari aspetti del neuromarketing, la sua applicazione per studiare il comportamento dei consumatori e le sue tecniche per rafforzare la gestione del marchio e le strategie pubblicitarie.

Il libro è organizzato in quattro diverse sezioni. La sezione I illustra gli elementi essenziali del marketing e della gestione del marchio. La sezione II approfondisce le basi del neuromarketing, spiegando la struttura e la funzione del cervello umano.

Il testo spiega in dettaglio anche la correlazione tra il sistema nervoso autonomo e la comunicazione del marchio. Gli studenti vengono inoltre introdotti ai concetti di lateralità del cervello e ai vari metodi di ricerca utilizzati per condurre il neuromarketing, come la risonanza magnetica funzionale (fMRI), la risonanza magnetica (MRI) e la scansione a colori.

La Sezione III approfondisce le aree emergenti del neuromarketing con l'aiuto di alcune importanti ricerche La Sezione IV discute i concetti di neuromarketing con un approccio integrato. La sezione presenta anche alcune aree di applicazione con particolare riferimento alla strategia di comunicazione, al design e al ciclo di vita del prodotto.