Modello di probabilità di elaborazione e comunicazione visiva di marketing

Titolo originale:

Elaboration Likelihood Model and Visual Marketing Communications

Contenuto del libro:

Tesi di laurea dell'anno 2013 nella materia Comunicazione - Relazioni pubbliche, Pubblicità, Marketing, Social Media, voto: 1,3, Università di Francoforte (Main), lingua: English, abstract: Basata sull'Elaboration Likelihood Model, questa tesi mira a consolidare diversi approcci di ricerca per fornire un'ampia panoramica dei vari modi in cui gli elementi visivi - in particolare le immagini - possono influenzare l'atteggiamento di una persona nei confronti di una comunicazione di marketing. Possono essere argomenti persuasivi che comunicano informazioni rilevanti, servire come spunti periferici che provocano risposte affettive o influenzare la quantità o la direzione dell'elaborazione cognitiva di altri elementi della comunicazione di marketing in cui sono utilizzati.

Essendo una parte importante della comunicazione di marketing, gli elementi visivi hanno ricevuto un'ampia attenzione nella ricerca di marketing. Sono stati condotti molti studi sul loro impatto attitudinale sugli spettatori, ma la maggior parte si concentra solo su una gamma limitata delle loro possibili funzioni. Alcuni si concentrano sulla loro capacità di comunicare informazioni sul prodotto, mentre altri esaminano la loro capacità di attirare l'attenzione dello spettatore su altre componenti del messaggio che forniscono informazioni rilevanti.

A seconda del suo ruolo nel processo di persuasione, un elemento visivo può influenzare gli atteggiamenti in vari modi, e gli atteggiamenti risultanti differiscono anche nella loro persistenza e nel loro impatto comportamentale. Pertanto, per i responsabili del marketing è fondamentale comprendere i fattori situazionali (ad esempio, la distrazione) e personali (ad esempio, il bisogno di cognizione), nonché le proprietà di un elemento visivo (ad esempio, la rilevanza del tema) che fanno sì che esso assuma uno di questi tre ruoli in un'occasione, mentre ne assume un altro in risposta all'esposizione successiva.