Modelli di diffusione dei nuovi prodotti

Recensioni dei lettori

Il libro è molto apprezzato per la sua scrittura accessibile e per i suoi contenuti di valore nel campo della modellazione della diffusione dell'innovazione. Tuttavia, vi sono notevoli preoccupazioni per quanto riguarda l'edizione kindle, che manca di accesso al software, i titoli dei capitoli fuorvianti e la scarsa qualità di stampa della versione cartacea.

Scrittura accessibile, risorsa utile per le previsioni, contenuti preziosi, tra cui un elenco dei valori di forma dell'adozione passata, e adatto a chi si occupa di modellazione della diffusione dell'innovazione.

⬤ L'edizione Kindle non ha accesso al software e ha titoli di capitolo fuorvianti
⬤ scarsa qualità della stampa in brossura con grafici ed equazioni illeggibili
⬤ entrambe le edizioni sono considerate un po' datate.

(basato su 3 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

New-Product Diffusion Models

Contenuto del libro:

Le vendite di prodotti, soprattutto di quelli nuovi, sono influenzate da molti fattori. Questi fattori sono sia interni che esterni all'organizzazione di vendita e sono sia controllabili che incontrollabili. Data l'enorme complessità di tali fattori, non sorprende che i tassi di fallimento dei prodotti siano relativamente elevati. In effetti, i tassi di fallimento dei nuovi prodotti sono stati variamente indicati come compresi tra il 40 e il 90%.

Nonostante questa moltitudine di fattori, i ricercatori di marketing non sono stati dissuasi dallo sviluppare e progettare tecniche per prevedere o spiegare i livelli di vendita dei nuovi prodotti nel tempo. La proliferazione di Internet, la necessità di sviluppare una road map per pianificare i tempi di lancio e di uscita delle varie generazioni di un prodotto e la riduzione dei cicli di vita dei prodotti spingono le aziende a studiare modelli di penetrazione del mercato o di diffusione dell'innovazione. Questi modelli non solo forniscono informazioni sulle vendite di nuovi prodotti nel tempo, ma anche sulla velocità con cui un nuovo prodotto viene accettato da vari gruppi di acquisto, come quelli identificati come innovatori, early adopters, early majority, late majority e laggard.

Modelli di diffusione dei nuovi prodotti si propone di distillare, sintetizzare e integrare le migliori riflessioni attualmente disponibili sulla teoria e la pratica dei modelli di diffusione dei nuovi prodotti. Questa valutazione all'avanguardia comprende contributi di persone che sono state all'avanguardia nello sviluppo e nell'applicazione di questi modelli nell'industria. I dodici capitoli del libro sono scritti da un totale di trentadue esperti che rappresentano venticinque diverse università e altre organizzazioni in Australia, Europa, Hong Kong, Israele e Stati Uniti. Il libro sarà utile per i ricercatori e gli studenti di marketing e di previsioni tecnologiche, così come per quelli di altre discipline affini che studiano gli aspetti rilevanti della diffusione dell'innovazione. Anche i professionisti delle industrie high-tech e dei beni di consumo durevoli dovrebbero trarre nuovi spunti da Modelli di diffusione dei nuovi prodotti.

Il libro è diviso in cinque parti: I. Panoramica; II. Ambienti strategici, globali e digitali per l'analisi della diffusione; III. Modelli di diffusione; IV. Stima e V. Applicazioni e software. La sezione finale comprende un programma software per PC sviluppato da Gary L. Lilien e Arvind Rangaswamy (1998) per implementare il modello di diffusione di Bass. Per illustrare le varie caratteristiche del software è stato incluso un caso di televisione ad alta definizione. Un periodo di prova gratuito di 15 giorni per il software aggiornato può essere scaricato da http: //www.mktgeng.com/diffusionbook. Tra i numerosi punti di forza del libro vi sono i capitoli che affrontano le implicazioni di Internet, della globalizzazione e delle politiche di produzione sulla diffusione di nuovi prodotti e tecnologie nella popolazione.