Mktg dei servizi finanziari 2e (Bl

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Titolo originale:

Financial Services Mktg 2e (Bl

Contenuto del libro:

La roadmap per il successo dei professionisti del settore finanziario, che utilizza esempi del mondo reale, metodi pratici e un approccio strutturato alla strategia e alle tattiche di marketing che copre le basi per i principianti e ispira nuove idee per i professionisti del marketing.

Il Manuale dei servizi di marketing finanziario, seconda edizione, fornisce agli operatori di vendita e di marketing gli strumenti pratici e le migliori pratiche di cui hanno bisogno per migliorare le loro prestazioni lavorative e le loro strategie di marketing retail e istituzionale. Il manuale guida i professionisti del marketing e delle vendite che operano in un settore caratterizzato da una concorrenza spietata, dalla sfiducia dei clienti, da tecnologie trasformative e da una regolamentazione in continua evoluzione, a comprendere i passi pratici da compiere per trasformare queste minacce in opportunità.

Fornendo informazioni preziose su come indirizzare, conquistare e mantenere clienti redditizi, il libro presenta una panoramica delle funzioni di base del marketing - segmentazione, posizionamento, costruzione del marchio, analisi situazionale e pianificazione tattica - così come si riferiscono specificamente al settore dei servizi finanziari. Con casi di studio aggiornati, che mostrano ciò che ha funzionato e, soprattutto, ciò che non ha funzionato, il libro dimostra come utilizzare efficacemente la cassetta degli attrezzi del marketer, dalla pubblicità e le relazioni pubbliche ai social media e al mobile marketing.

⬤ Discute l'impatto dei social media (Twitter, Facebook, blog, siti di recensioni) sul branding e sulle vendite.

⬤ Ricco di nuove informazioni su landing page, fattori di successo delle e-mail e applicazioni per smartphone.

⬤ Dimostra come l'economia comportamentale influenzi le strategie di marketing.

⬤ I casi di studio e i grafici sono stati completamente rivisti e aggiornati.

Il settore finanziario è sottoposto a forti pressioni per migliorare i profitti, trattenere i clienti di alto valore e mantenere l'equità del marchio senza sforzare i bilanci. La prima edizione è diventata un libro di riferimento per il settore e The Financial ServicesMarketing Handbook, Second Edition fornisce ai professionisti delle vendite e del marketing ancora più informazioni di cui hanno bisogno per ottenere valore da ogni dollaro di marketing.