Migliorare il coinvolgimento dei clienti attraverso il marketing basato sulla localizzazione

Titolo originale:

Enhancing Customer Engagement Through Location-Based Marketing

Contenuto del libro:

I sostenitori plaudono alla pubblicità basata sulla localizzazione come un modo per colmare il divario tra le esperienze dei clienti online e quelle fisiche e per promuovere gli acquisti d'impulso.

Gli scettici si chiedono se il marketing basato sulla localizzazione (LBM) possa causare il burn-out dei consumatori e violare la loro privacy se i dati raccolti attraverso l'LBM non vengono utilizzati, condivisi, protetti e archiviati correttamente. Le aziende che si dedicano all'LBM devono adottare misure per garantire la privacy dei clienti attraverso rigorose politiche di opt-in e salvaguardie di sicurezza.

Enhancing Customer Engagement Through Location-Based Marketing presenta le principali tecniche di geo-marketing, introduce l'idea di un "geo-marketing mix" e sviluppa il concetto di mobile marketing basato sulle tecniche di geolocalizzazione. Coprendo argomenti chiave come la gestione dei dati, la localizzazione aumentata e il targeting mobile, questa fonte di riferimento è ideale per proprietari di aziende, imprenditori, manager, marketer, responsabili politici, ricercatori, accademici, professionisti, studiosi, docenti e studenti.