Metodi di misurazione e ricerca nel marketing internazionale

Titolo originale:

Measurement and Research Methods in International Marketing

Contenuto del libro:

Affronta le questioni relative alla misurazione e alla metodologia di ricerca in un contesto di marketing internazionale.

Questo titolo affronta anche una serie di argomenti tra cui il response-bias nella ricerca transculturale, i problemi con le misure di distanza culturale e la specificazione del costrutto. Si concentra sullo sviluppo e sull'applicazione di nuovi metodi di ricerca.