Merchandising sociale: una Caixa de Pandora da una telenovela brasiliana

Titolo originale:

Merchandising Social: a Caixa de Pandora da telenovela brasileira

Contenuto del libro:

Il vaso di Pandora è un mito greco in cui gli dei misero in un vaso tutte le disgrazie del mondo, come guerre, discordie e malattie del corpo e dell'anima. Tuttavia, sul fondo del vaso c'era anche un unico dono: la speranza.

Lo scopo di questo lavoro è quello di tracciare un'analogia tra questo mito e la televisione. Discuteremo quindi il merchandising sociale che esiste nelle soap opera brasiliane, analizzandolo come strategia di comunicazione sociale.

Per farlo, è stato necessario conoscere un po' la storia della televisione brasiliana e, soprattutto, studiare il suo "discorso" e i possibili effetti sul comportamento degli spettatori di questo potente mezzo di comunicazione di massa nel suo prodotto più redditizio: la telenovela. Questo è un viaggio nell'universo della televisione, negli effetti e nel coinvolgimento delle sue trame nella routine degli spettatori brasiliani.