Media U: Come la necessità di conquistare il pubblico ha plasmato l'istruzione superiore

Titolo originale:

Media U: How the Need to Win Audiences Has Shaped Higher Education

Contenuto del libro:

Le partite di homecoming e la composizione delle matricole, i feed di Twitter e le monografie accademiche sono davvero nemici mortali? Media U presenta un ripensamento provocatorio dello sviluppo dell'istruzione superiore americana, incentrato sull'idea che le università sono istituzioni mediatiche. Ripercorrendo oltre un secolo di storia dei media e dell'accademia, Mark Garrett Cooper e John Marx sostengono che l'obiettivo fondamentale dell'università di ricerca americana è stato quello di coltivare il pubblico e convincerlo del suo valore.

Media U mostra come le università si siano appropriate delle nuove tecnologie mediatiche per trasmettere il loro messaggio sull'istruzione superiore, sugli obiettivi della ricerca e sulla vita del campus. La necessità di creare un pubblico contraddistingue ciascuna delle discipline in costante proliferazione dell'università, ne modella la struttura e ne determina la divisione del lavoro. Cooper e Marx esaminano il modo in cui l'università di ricerca ha cercato di informare il pubblico e di convincerlo del suo valore per la società americana, dall'ascesa dei programmi di football e dei Grandi Libri all'inizio del XX secolo fino al complesso comunicativo di metà secolo che collegava la Big Science, il New Criticism e il design, dalla cooptazione dei media attivisti degli studenti degli anni Sessanta fino alla ricezione dei MOOC all'inizio del XXI secolo e alle ultime promesse di sconvolgimento tecnologico.

Il libro prende in considerazione i modi in cui le università hanno utilizzato le piattaforme mediatiche per conciliare gli impegni nazionali per le pari opportunità con il capitalismo aziendale, nonché il rapporto problematico tra democrazia e gerarchia. Esplorando il modo in cui l'impegno dei media ha fatto nascere l'università americana e continua a plasmare il lavoro accademico, Media U presenta domande e risorse essenziali per ripensare l'università e affrontare il suo futuro.