Media e pubblico: Nuove prospettive

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Titolo originale:

Media and Audiences: New Perspectives

Contenuto del libro:

" "Una panoramica semplice ma eccellente del percorso multilivello dell'audience research, che ne traccia l'evoluzione nel corso dell'ultimo secolo..." European Journal of Communication" *Come è cambiato il concetto di 'pubblico' negli ultimi 50 anni?

*Come il pubblico diventa produttore e non solo consumatore di testi mediatici?

*In che modo i nuovi media influenzano le modalità di ricerca sul pubblico?

Il pubblico è da tempo un concetto centrale negli studi sui media e sulla cultura, anche perché non ha molto senso esplorare le forme di comunicazione sempre più globali in termini di contenuto se non si studiano anche i destinatari dei messaggi mediatici. Questo libro spazia in un'ampia letteratura, con un approccio sia cronologico che tematico, per esplorare i modi in cui il pubblico, come concetto analitico, è cambiato, oltre a esaminare le relazioni che il pubblico ha con i testi e i modi in cui esercita il suo potere come consumatore. Si esamina anche l'economia politica dell'audience e i modi in cui viene "consegnata" agli inserzionisti, oltre a considerare la guerra degli ascolti condotta dalle emittenti e lo sviluppo del narrowcasting e dei pubblici di nicchia. Infine, il libro guarda al futuro della ricerca sull'audience, suggerendo che nuovi generi come la "reality TV" e le nuove tecnologie dell'informazione e della comunicazione (TIC), come Internet, stanno già rivoluzionando il modo in cui la ricerca sull'audience si svolge nel XXI secolo, anche grazie al livello di interattività consentito dai nuovi media.