Meccanismi strategici della pubblicità: Dalla strategia del copy alle marche iconiche

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Titolo originale:

Strategic Advertising Mechanisms: From Copy Strategy to Iconic Brands

Contenuto del libro:

Integra i più importanti meccanismi pubblicitari strategici sviluppati nel corso del tempo: USP, immagine di marca, posizionamento, Lovemarks.

È il primo libro che riunisce i metodi più consolidati dai pubblicitari o dalle agenzie pubblicitarie (P&G, Bates, Ogilvy o Euro) nella storia della pubblicità moderna. Per la prima volta disponibile in inglese.