Maschinelles Lernen im Marketing: Überblick, Lernstrategien, Anwendungen und zukünftige Entwicklungen

Titolo originale:

Machine Learning in Marketing: Overview, Learning Strategies, Applications, and Future Developments

Contenuto del libro:

Il libro Machine Learning in Marketing discute il ruolo centrale che l'intelligenza artificiale (AI) e, più specificamente, l'apprendimento automatico possono svolgere come metodo di ricerca nel campo del marketing. L'obiettivo fondamentale dell'apprendimento automatico è quello di generalizzare oltre gli esempi forniti dai dati di addestramento, alla ricerca della generalizzabilità.

Pertanto, uno dei potenziali contributi dell'apprendimento automatico al marketing risiede nella sua robustezza per la generazione, la verifica e la generalizzazione delle scoperte scientifiche. Tenendo conto di queste diverse prospettive accademiche e pratiche, l'obiettivo di questa monografia è fornire al marketing una panoramica sull'apprendimento automatico e analizzare l'apprendimento necessario, le applicazioni e gli sviluppi futuri dell'applicazione dell'apprendimento automatico al marketing. Dopo una breve introduzione, la sezione seguente fornisce una panoramica dell'apprendimento automatico, compresa una rassegna dei suoi tipi più importanti, degli algoritmi e della sua rilevanza per il marketing.

La sezione successiva presenta un tipico flusso di lavoro dell'apprendimento automatico, seguito da una sezione che propone due diverse strategie di apprendimento che possono essere utilizzate dai ricercatori di management/marketing interessati all'apprendimento automatico. Questa sezione è seguita da un'analisi descrittiva delle applicazioni dell'apprendimento automatico pubblicate in riviste di marketing e management di alto livello, libri, capitoli di libri e documenti di lavoro recenti che esplorano alcuni dei più promettenti sottocampi di ricerca sul marketing.

Successivamente, l'autore discute come le tendenze e gli sviluppi futuri dell'apprendimento automatico possano avere un impatto sul campo del marketing. L'ultima sezione riassume i contributi, i limiti e i suggerimenti per la ricerca futura.