Marketingplanung: Einfhrung in Die Marktorientierte Unternehmens- und Geschftsfeldplanung

Titolo originale:

Marketingplanung: Einfhrung in Die Marktorientierte Unternehmens- Und Geschftsfeldplanung

Contenuto del libro:

Questo libro di testo fornisce un'introduzione chiara, sistematica e concisa alle aree problematiche della pianificazione di marketing.

Vengono trattati sia la pianificazione del marketing a livello aziendale e di business unit, sia la pianificazione del marketing mix. Gli aspetti chiave dei contenuti sono illustrati con l'ausilio di numerosi e brevi casi di studio.

Gli autori hanno rivisto tutti i capitoli della settima edizione e hanno inserito diversi nuovi esempi pratici. Alcune nozioni di base sulla gestione del marchio sono state integrate.