Marketing: Un'introduzione, edizione globale

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Titolo originale:

Marketing: An Introduction, Global Edition

Contenuto del libro:

Per i corsi di marketing.

Mostra agli studenti come la creazione e la cattura del valore del cliente guidino strategie di marketing efficaci.

La 15a edizione riflette le principali tendenze e le forze in movimento che influenzano il marketing nell'era digitale del valore, del coinvolgimento e delle relazioni con i clienti. Ciò lascia agli studenti una comprensione più ricca dei concetti, delle strategie e delle pratiche di base del marketing. Grazie a vignette di apertura dei capitoli aggiornate, a Marketing at Workhighlights, a casi aziendali e a esercizi di fine capitolo, gli studenti si esercitano ad applicare i concetti di marketing a scenari aziendali reali.