Marketing turistico nell'Asia orientale e sudorientale

Titolo originale:

Tourism Marketing in East and Southeast Asia

Contenuto del libro:

Nonostante il crescente interesse della ricerca per il turismo in Asia, la maggior parte delle ricerche si è concentrata sulle destinazioni chiave della regione (Cina, Macao, Hong Kong, Thailandia), trascurando altre meno esplorate. Di conseguenza, si sa poco degli sforzi e delle pratiche di marketing, dei successi e delle sfide che i Paesi della subregione del Sud-est asiatico hanno sperimentato. Questo libro si propone di affrontare questa mancanza esplorando gli approcci, le tecniche e gli strumenti di marketing utilizzati dai vari Paesi della regione sia collettivamente che individualmente per gestire la propria offerta turistica e posizionarla nel mercato turistico globale. Il volume comprende capitoli su: Cina, Indonesia, Giappone, Corea, Macao, Mongolia, Myanmar e Vietnam.

Punti chiave

⬤ Offre uno sguardo contemporaneo e approfondito su vari casi di studio nel Sud-est asiatico utilizzando prospettive interdisciplinari e una serie di approcci e strumenti metodologici;

⬤ Fornisce casi di studio sviluppati da ricercatori sul turismo che sono esperti nei paesi del contesto in cui sono stati studiati;

⬤ Si concentra su diversi paesi che si trovano in diversi stadi di sviluppo;

⬤ Il libro esplora specifiche strategie di marketing nelle destinazioni del Sud-Est asiatico, considerando le tendenze e le forze globali per comprendere l'ambiente di marketing.

Il libro sarà di interesse per i ricercatori di marketing turistico, gli operatori del settore, gli accademici, gli studenti universitari e postuniversitari che troveranno utili questi approfonditi casi di studio contemporanei in classe.