Marketing turistico in Europa occidentale

Titolo originale:

Tourism Marketing in Western Europe

Contenuto del libro:

Il turismo è caratterizzato da diversità, enorme crescita e impatti multidimensionali su diversi livelli. Nell'attuale contesto turbolento, le destinazioni turistiche hanno bisogno, da un lato, di mantenere e migliorare i loro prodotti nella mappa turistica e, dall'altro, di proteggere l'integrità delle loro risorse per le generazioni future, sulla base di premesse di sostenibilità. Ciò è più evidente per le destinazioni tradizionali dell'Europa occidentale, poiché molte di esse si trovano ad affrontare le conseguenze di una crescita eccessiva, di uno sviluppo insostenibile e della mancanza di qualità dei servizi. A questo proposito, la letteratura deve prestare attenzione a come le destinazioni della regione possono concettualizzare e mitigare le loro debolezze e capitalizzare le loro competenze per pianificare, sviluppare e gestire prodotti turistici che potrebbero portarle a una competitività sostenibile nel lungo periodo. La raccolta di casi in questo libro:

⬤ Considera le tendenze e le forze globali per comprendere l'ambiente di marketing di un ampio numero di Paesi e la valutazione dello sviluppo competitivo sostenibile delle destinazioni.

⬤ Esplora strategie di marketing specifiche nelle destinazioni dei paesi dell'Europa occidentale.

⬤ È scritto da studiosi che hanno svolto ricerche approfondite sul turismo nei Paesi documentati.

Il libro è di notevole interesse per coloro che ricercano e lavorano nell'area del marketing turistico, ma anche per gli studenti che cercano una lettura più ampia sull'argomento.