Marketing strategico - Concetti e casi (Abratt Russell (Nova Southeastern University USA))

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Titolo originale:

Strategic Marketing - Concepts and Cases (Abratt Russell (Nova Southeastern University USA))

Contenuto del libro:

Questo libro è una raccolta unica di casi completi che esplorano i concetti e le problematiche del marketing strategico. I capitoli spiegano che cos'è il marketing strategico, quindi discutono la segmentazione strategica, il posizionamento competitivo e le strategie per la crescita, il branding aziendale, la gestione del marchio interno e la gestione della reputazione aziendale. Grazie a casi di studio tratti da un'ampia gamma di contesti e settori globali, tra cui Burger King, FedEx e Twitter, i lettori acquisiranno una conoscenza pratica dello sviluppo e dell'applicazione di strategie orientate al mercato. Attraverso l'analisi dei casi, gli studenti impareranno a:

⬤ esaminare il ruolo della strategia aziendale, commerciale e di marketing nel marketing strategico.

⬤ riconoscere le implicazioni dei mercati sullo spazio competitivo, con particolare attenzione al posizionamento e alla crescita competitiva.

⬤ interpretare i vari elementi della strategia di marketing e applicarli a una particolare situazione del mondo reale.

⬤ applicare solide strategie decisionali e quadri analitici a specifici problemi e questioni di marketing strategico.

⬤ applicare quadri etici a situazioni di marketing strategico. Marketing strategico: Concepts and Cases è ideale per gli studenti universitari e post-universitari di livello avanzato, nonché per coloro che studiano per un MBA o per corsi executive in marketing strategico o gestione del marketing.