Marketing sportivo canadese

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Titolo originale:

Canadian Sport Marketing

Contenuto del libro:

La rapida professionalizzazione del marketing nell'industria dello sport ha contribuito a portare il business dello sport ai vertici dell'economia. Un marketing innovativo, efficace, tempestivo e culturalmente sensibile permette ai manager sportivi di contendersi l'attenzione dei consumatori in un mercato di concorrenti in continua espansione.

Canadian Sport Marketing, Third Edition With HKPropel Access, illustra i principi fondamentali del marketing, tratti dall'esperienza canadese, con l'obiettivo finale di fornire agli studenti una cassetta degli attrezzi con tattiche, schemi, modelli e conoscenze utili per sostenere una promettente carriera o un futuro apprendimento nel marketing sportivo. Vengono trattati argomenti essenziali, tra cui il sistema sportivo canadese e il comportamento dei consumatori canadesi, le ricerche di mercato, il branding, il pricing, la sponsorizzazione, l'ambush marketing, i media tradizionali, i social media e il marketing digitale. Inoltre, un piano di marketing esemplificativo offre agli istruttori un'opportunità preziosa per l'apprendimento esperienziale assegnato e fornisce agli studenti uno strumento pratico da utilizzare nel lavoro di inizio carriera.

L'unico testo incentrato sul marketing sportivo canadese, questa edizione è stata ampiamente aggiornata per favorire l'apprendimento applicato dei concetti e delle teorie del marketing sportivo, con il supporto di prospettive di esperti dell'industria sportiva canadese. Oltre 40 dirigenti ed esperti del settore sportivo contribuiscono alle barre laterali In the Know, alle Prospettive dei dirigenti e ai casi di studio, che attingono ai marchi, agli eventi e alle organizzazioni sportive canadesi di maggior successo per fornire un'applicazione reale del materiale.

Gli autori Norm O'Reilly e Benoit Sguin danno il benvenuto a Gashaw Abeza e Michael Naraine, formando un team di autori con una vasta esperienza professionale nel settore sportivo canadese. Con riflessioni e riferimenti a diverse entità sportive canadesi e provinciali, questa terza edizione offre quanto segue.

⬤ Gli obiettivi di apprendimento forniscono agli studenti una mappa per navigare nei contenuti massimizzando la ritenzione.

⬤ Le barre laterali "In the Know" (Conoscere) indirizzano l'attenzione degli studenti verso la considerazione di situazioni del mondo reale e l'analisi del business dello sport.

⬤ Le sezioni laterali "Prospettiva esecutiva", scritte da persone che lavorano nel settore, illustrano i concetti di marketing sportivo utilizzando esempi di aziende sportive canadesi.

⬤ Gli studi di caso in HK Propel consentono una maggiore applicazione pratica e utilizzano esempi canadesi reali con domande per garantire l'analisi critica e la comprensione.

Le domande del ⬤ Test Your Knowledge aiutano gli studenti a valutare il loro apprendimento. Le risposte sono fornite nella guida per l'istruttore.

⬤ Un glossario aiuta gli studenti a identificare e imparare il vocabolario chiave all'interno del testo.

⬤ Un esempio di piano di marketing offre l'opportunità di rivedere un piano di marketing già completato e gli studenti possono usarlo come modello per creare il proprio piano.

Un'altra novità di Canadian Sport Marketing, Third Edition, sono i casi di studio e i quiz che vengono proposti attraverso HK Propel. Questi sono stati progettati per aumentare il coinvolgimento degli studenti e per aiutarli a esaminare più a fondo la loro comprensione del materiale.

Rafforzate e preparate gli studenti al futuro successo nell'industria dello sport con Canadian Sport Marketing, Third Edition With HKPropel Access.

Nota: un codice per l'accesso a HK Propel è incluso in tutti i nuovi libri stampati.