Marketing rinnegato: 12 passi per costruire marchi B2B imbattibili

Recensioni dei lettori

Il libro “Renegade Marketing: 12 Steps to Building Unbeatable B2B Brands” di Drew Neisser è ampiamente apprezzato per il suo approccio accessibile, perspicace e coinvolgente al marketing B2B. I lettori apprezzano la miscela di consigli pratici, esempi reali e un tono colloquiale che rende i concetti facili da afferrare e applicare. Il libro fornisce validi quadri di riferimento e liste di controllo per i marketer di tutti i livelli, rendendolo adatto sia ai neofiti che ai professionisti più esperti. Sottolinea l'importanza della creatività, dell'attenzione al cliente e dell'eccellenza operativa nelle strategie di marketing di successo.

⬤ Lettura rapida e coinvolgente, ricca di storie reali e consigli pratici
⬤ offre liste di controllo e schemi di riferimento attuabili
⬤ è adatta a vari livelli di esperienza
⬤ incorpora casi di studio e interviste
⬤ incoraggia la creatività e gli approcci incentrati sul cliente
⬤ stile di scrittura ben strutturato e piacevole
⬤ è un ottimo riferimento per l'apprendimento continuo.

⬤ Alcuni lettori potrebbero trovare alcuni concetti familiari se hanno già esperienza nel marketing B2B
⬤ potenziale di sovrapposizione di idee se hanno già familiarità con altri lavori o podcast di Neisser
⬤ potrebbe non coprire in profondità alcuni argomenti di nicchia.

(basato su 48 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Renegade Marketing: 12 Steps to Building Unbeatable B2B Brands

Contenuto del libro:

Il marketing è diventato ridicolmente complicato, ma il vostro non deve esserlo.

Con decenni di esperienza diretta, l'esperto stratega e scrittore Drew Neisser ha assistito alla drammatica evoluzione del marketing business-to-business. Lavorando a fianco di marchi giganteschi come IBM, ma anche di startup e aziende di medie dimensioni, e intervistando oltre quattrocento professionisti di alto livello, Neisser ha scoperto le quattro caratteristiche principali che accomunano tutti i marketer di successo: sono Courageous, Artful, Thoughtful e Scientific (CATS).

Queste quattro caratteristiche costituiscono la base del framework di Renegade Marketing. Nel corso degli anni, Neisser ha creato una formula in dodici fasi per semplificare radicalmente il marketing B2B e costruire un marchio imbattibile. Nel suo libro, Neisser condivide le storie dei GATTI del marketing e fornisce gli strumenti per:

⬤ Passare attraverso un processo di scoperta altamente raffinato che culmina nella ricerca dello scopo del vostro marchio.

⬤ Definire lo scopo della vostra azienda in otto parole o meno.

⬤ Costruire il supporto del team per le nuove iniziative di marketing, stabilendo al contempo la storia, la voce e il design del vostro marchio.

⬤ Create piani di marketing efficaci che coinvolgano i dipendenti, ispirino i clienti e attraggano nuovi affari.

⬤ Guidare la crescita perpetua creando una cultura con metriche, tecnologia di marketing e sperimentazione.