Titolo originale:
Marketing Management: Past, Present and Future
Contenuto del libro:
Capitolo 1: Panoramica del marketing. - Capitolo 2: Pianificazione del marketing.
- Capitolo 3: Capire l'ambiente di mercato e la concorrenza. - Capitolo 4: Capire l'acquirente. - Capitolo 5: Ricerche e informazioni di marketing.
- Capitolo 6: Stimare la domanda di mercato.
- Capitolo 7: Segmentazione del mercato, posizionamento e branding. - Capitolo 8: Decisioni sui prodotti e sui servizi.
- Capitolo 9: Nuovi prodotti. - Capitolo 10: Decisioni di prezzo. - Capitolo 11: Gestione della distribuzione e della catena di fornitura.
- Capitolo 12: Progettazione di strategie promozionali e pubblicitarie efficaci. - Capitolo 13: Marketing diretto, promozione delle vendite e pubbliche relazioni. - Capitolo 14: Vendita e gestione delle vendite.
- Capitolo 15: Il futuro del marketing. - Caso 1: Yo Man, It's Yao Ming.
- Caso 2: L'innovazione del marketing BMW. - Caso 3: Non è sullo scaffale! Lo è? - Come si verifica la miopia del marketing. - Caso 4: Citibank N.
A.
in Giappone. - Caso 5: Gap Inc. - Caso 6: La rete di legami di valore di Hawthorn: Un contesto di marketing relazionale in un contesto business-to-business.
- Caso 7: Marketing e ambiente: Tonno contro delfini. - Caso 8: La fase embrionale dello spettro cromatico. - Caso 9: Implicazioni dei concetti commerciali antichi per i mercati contemporanei: Contesto e caso esemplificativo.
- Caso 10: I diamanti naturali resteranno per sempre. - Caso 11: Mattel vende bambole o sogni. - Caso 12: Il cambiamento del contesto globale: Un approccio filosofico per affrontare un mercato embrionale.
- Glossario. - Indice delle aziende. - Indice dei nomi.
- Indice dei soggetti.
Altre informazioni sul libro:
| ISBN: | 9783030669157 |
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| Editore: | |
| Rilegatura: | Copertina rigida |
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