Marketing internazionale: Vincere nella nuova economia globale

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Titolo originale:

International Marketing: Winning in the New Global Economy

Contenuto del libro:

Marketing internazionale: Winning in the New Global Economy introduce gli studenti a studi e approfondimenti che sono fondamentali per il successo dei moderni professionisti del marketing internazionale e dell'economia.

Il capitolo di apertura esamina lo stato attuale dell'economia globale, prendendo in considerazione i cambiamenti politici, sociali ed economici, dovuti di recente alla crisi COVID-19, che hanno avuto un impatto sugli individui, sulle imprese e sul modo in cui lavoriamo. Altri capitoli esplorano gli eventi e le questioni storiche che hanno plasmato l'economia globale nel nuovo millennio, le teorie commerciali contemporanee e l'impatto di vasta portata della tecnologia, dei social media e dei media.

Gli studenti considerano la ricerca della localizzazione prima della globalizzazione, analizzano gli effetti dei disordini politici sul marketing internazionale e imparano a conoscere gli strumenti di finanziamento del credito commerciale. Vengono trattati la logistica e la gestione della catena di approvvigionamento, la ricerca di marketing internazionale, i fattori personali e culturali nel business globale, il branding e il marketing globale. I capitoli conclusivi illustrano le principali organizzazioni internazionali e ne analizzano i principali punti di forza.

Marketing internazionale è un libro di testo ideale per i corsi di business globale, marketing e leadership.