Marketing imprenditoriale: Sostenere la crescita in tutte le organizzazioni

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Titolo originale:

Entrepreneurial Marketing: Sustaining Growth in All Organisations

Contenuto del libro:

Scritto da un pioniere della disciplina, questo testo fondamentale fornisce agli studenti una serie di strumenti e tecniche per identificare ed esplorare le opportunità imprenditoriali. Coniugando strategie di marketing innovative con la comprensione di ciò che rende un'impresa di successo, questa seconda edizione di Marketing imprenditoriale applica la teoria del marketing e dell'imprenditorialità a organizzazioni di tutte le dimensioni. Tradizionalmente il marketing imprenditoriale è stato percepito come dominio delle piccole imprese, ma questo libro di testo prende in considerazione anche le grandi aziende internazionali, analizzando la loro crescita sostenuta e il loro successo finanziario in un ambiente di consumo sempre più difficile.

Scritto da un docente e ricercatore di grande esperienza nel settore, sarà una risorsa essenziale per gli studenti che seguono moduli di marketing imprenditoriale a livello di laurea, post-laurea e MBA. Sarà inoltre utile per gli studenti che seguono corsi di marketing, imprenditorialità e strategia manageriale.

Novità di questa edizione:

- Rivisto e aggiornato per tenere conto dei nuovi sviluppi nel settore.

- Include una trattazione aggiornata e innovativa del settore pubblico, del marketing digitale e dei social media.