Marketing ed economia: Un Approccio Integrativo per Prendere Decisioni Aziendali Efficaci nel Mondo del Marketing Globale.

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Titolo originale:

Marketing & Economics: An Integrative Approach to Making Effective Business Decisions in the Global Marketing World.

Contenuto del libro:

Questo libro unisce le discipline dell'economia e del marketing e le mette al servizio dell'analisi dei problemi aziendali contemporanei. Il mondo è cambiato radicalmente negli ultimi quarant'anni.

Sociologicamente, tecnologicamente, economicamente e politicamente parlando, il mondo sta cambiando a un ritmo crescente. La diffusione di idee e valori sta rafforzando l'impatto della globalizzazione su diverse operazioni e attività aziendali. Come ha osservato il compianto Peter Drucker: "mentre eri fuori il mondo è cambiato".

Per dare un senso al mondo in cui viviamo, siamo costretti ad attingere da diverse discipline e materie.

Questo libro si concentra sui contributi dell'economia e del marketing. I principi, le teorie e le questioni fondamentali dell'economia sono selezionati e integrati con gli elementi e i principi chiave del marketing.

Gli operatori di marketing, sia nei mercati tradizionali che in quelli digitali, sono incoraggiati a integrare il marketing con l'economia per prendere decisioni aziendali efficaci e di successo. Il marketing e l'economia sono materie che hanno a che fare con gli affari - affari di aziende private, organizzazioni no-profit e governi. L'economia comporta l'allocazione di risorse scarse.

La scarsità in economia è una scarsità relativa, una scarsità in relazione alla domanda. Scritto in un linguaggio informale e accessibile e dando poco per scontato, questo libro si rivolge a chiunque sia curioso di economia e marketing. Fornisce il quadro analitico essenziale necessario per prosperare nel mondo degli affari di oggi.

Nei suoi diversi capitoli affronta argomenti come l'offshoring, l'economia circolare, il benchmarking, le fusioni e le acquisizioni, la conoscenza e l'innovazione, le industrie dei servizi, le relazioni con i clienti, la pubblicità e la comunicazione, tra gli altri. È particolarmente adatto a laureati in economia e commercio e le sue nuove prospettive sulle sfide odierne saranno interessanti per i manager d'azienda e i professionisti del marketing.