Marketing e valore aziendale

Titolo originale:

Marketing and Firm Value

Contenuto del libro:

Il libro Marketing and Firm Value presenta un quadro concettuale e una procedura per sintetizzare la letteratura di marketing-finanza. Gli autori identificano le metriche e i metodi di marketing-finanza utilizzati.

Per i ricercatori, la monografia fornisce una panoramica delle metriche, dei metodi e dei risultati e una tabella di marcia pratica per la conduzione di ricerche di marketing-finanza, compresa un'agenda per la ricerca futura. Per i dirigenti del marketing, la monografia fornisce approfondimenti sui più forti driver del valore aziendale.

Inoltre, fornisce una comprensione del potenziale del marketing nel conciliare gli obiettivi di almeno due stakeholder (clienti e azionisti) e forse di più (dipendenti e comunità). Per la comunità degli investitori, offre spunti su come incorporare le informazioni provenienti dai vari segnali di marketing nelle loro decisioni di investimento e mostra come i metodi di valutazione basati sul marketing possano essere utilizzati per valutare intere aziende.