Marketing e pubblicità nel mondo online-to-offline (O2O)

Titolo originale:

Marketing and Advertising in the Online-to-Offline (O2O) World

Contenuto del libro:

Il campo del marketing è cambiato in meglio, poiché i confini tra il mondo online e quello offline continuano a sfumare e a fondersi con l'emergere di nuovi metaversi. L'evoluzione delle strategie e dei modelli di business online-to-offline e offline-to-online sta trasformando l'agenda di ricerca degli accademici e le pratiche di lavoro dei professionisti.

Sono necessari ulteriori studi su questa evoluzione per comprendere appieno le opportunità e le direzioni future. Marketing e pubblicità nel mondo online-to-offline (O2O) presenta una panoramica delle strategie e delle pratiche di marketing online e offline e si concentra sulle tendenze emergenti nel mondo online e offline.

Il libro esplora anche il potenziale uso di tecnologie emergenti come la realtà virtuale, la realtà mista e l'analisi dei big data in diverse funzioni di marketing e pubblicità. Coprendo argomenti chiave come il comportamento dei consumatori, la brand equity, la pubblicità e la performance del marchio, quest'opera di riferimento è ideale per imprenditori, professionisti del settore, manager, amministratori, responsabili politici, ricercatori, accademici, studiosi, professionisti, docenti e studenti.