Marketing e innovazione 2021: Digitalitt - La trasformazione del digitale in analogico

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Titolo originale:

Marketing & Innovation 2021: Digitalitt - Die Vernetzung Von Digital Und Analog

Contenuto del libro:

I confini tra “analogico” (nel senso di offline, media tradizionali) e “digitale” (nel senso di online, nuovi media) sono sempre più labili. Ciò influisce su tutti gli ambiti della nostra vita, compreso il lavoro, l'apprendimento e il consumo.

Il termine “digitalità” - una combinazione di digitale e realtà - affronta questo sviluppo e rappresenta il passo successivo, l'ulteriore sviluppo della digitalizzazione: Per digitalità si intende soprattutto la connessione tra persone e tecnologia, la messa in rete di digitale e analogico, tradizione e innovazione. L'obiettivo è quello di chiarire che la digitalità - intesa come rete digitale-analogica - significa più di un semplice sviluppo tecnico e non significa nemmeno una demarcazione nel senso di sostituire le “vecchie” tecnologie con le “nuove” tecnologie digitali. O per dirla in altro modo: È giunto il momento di sfruttare in egual misura le opportunità digitali e il potenziale analogico: solo così si può affrontare con successo il cambiamento nelle aziende.

Quando si descrivono i problemi, i pericoli e i rischi degli sviluppi tecnici (come la digital disruption, la trasformazione, ecc.), la prospettiva della digitalità con la ricerca di un equilibrio digitale-analogico offre una via d'uscita. La digitalità è stata sviluppata in contesti di scienze politiche e culturali, ma offre anche risposte e soluzioni per il marketing e le vendite, che vengono presentate in questa pubblicazione.