Marketing della moda: Teoria, principi e pratica

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Titolo originale:

Fashion Marketing: Theory, Principles, & Practice

Contenuto del libro:

Prima degli anni '70 e '80, il marketing della moda si concentrava fortemente (e forse esclusivamente) sulla moda femminile.

Oggi il marketing della moda influenza tutti i prodotti e il modo in cui i consumatori li utilizzano. Il modo in cui i prodotti vengono commercializzati, il momento in cui vengono commercializzati, l'evoluzione dei prodotti in dimensioni, forme, colori e usi diversi sono tutti influenzati dal marketing della moda.

Il marketing della moda viene portato a diversi livelli, dal branding di una persona (ad esempio, Ralph Lauren, la persona), a una linea di prodotti (ad esempio, le auto di lusso Lexus) o a un singolo prodotto (ad esempio, la borsa Coach). Questo testo, di cui si sentiva il bisogno, introduce nuovi metodi e tecnologie per applicare i principi di oggi alle pratiche future del marketing della moda.