Marketing-Comunicazione verde: Green Communication Im Marketing-Mix Nachhaltigkeitsorientierter Unternehmen

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Titolo originale:

Grne Marketing-Kommunikation: Green Communication Im Marketing-Mix Nachhaltigkeitsorientierter Unternehmen

Contenuto del libro:

Il libro affronta la questione chiave dell'influenza della sostenibilità sulla politica di comunicazione delle aziende nel contesto del green marketing. Spiega fino a che punto la comunicazione di marketing classica e quella verde possono essere integrate e come le aziende implementano effettivamente la loro comunicazione di marketing verde.

​. Quasi nessun altro settore ha ricevuto tanta attenzione negli ultimi anni quanto il tema della sostenibilità. I cambiamenti climatici, i Venerdì del Futuro, Greta Thunberg e molti altri motivi hanno fatto sì che non solo i privati guardino alle alternative sostenibili, ma sempre più anche le aziende.

"Green" è la tendenza e la sostenibilità sta diventando sempre più un fattore di successo per le aziende. Le aziende devono quindi essere consapevoli della loro Unique Selling Proposition (USP) sostenibile, allinearsi strategicamente di conseguenza e comunicarla consapevolmente.

Da alcuni anni si è affermato in questo contesto il termine "green marketing", noto anche come marketing della sostenibilità. Il Green Deal proposto dall'Unione Europea ha reso il concetto ancora più rilevante, in quanto alle aziende viene richiesto di impegnarsi in una riprogettazione sostenibile dei loro prodotti.

Nel contesto del green marketing, le aziende devono trovare un equilibrio tra una comunicazione offensiva e credibile.