Marketing Business-to-Business

Titolo originale:

Business-To-Business Marketing

Contenuto del libro:

Scritto da una prospettiva europea, questo testo completo e regolarmente aggiornato copre sia la teoria che la pratica del marketing globale business-to-business (b2b). Novità di questa sesta edizione: - una trattazione più ampia e aggiornata della trasformazione digitale e del business responsabile, oltre a nuovi contenuti sulle piccole imprese - una nuova trattazione organizzativa, che include aziende e marchi come Airspares Unlimited, Optel Group, Pfizer, Royal FloraHolland, Toyota, Trellebord, ValCo Engineering Ltd e Volkswagen - risorse online aggiornate che i docenti possono utilizzare e condividere nell'insegnamento con gli studenti, tra cui diapositive in PowerPoint, una banca dati per i test e un manuale per il docente che contiene indicazioni e link a contenuti online come materiale video, relazioni, siti web e articoli di riviste pertinenti per ogni capitolo.

Il libro di testo è adatto agli studenti che frequentano un modulo di marketing b2b/industriale a livello universitario o postuniversitario. Sarà inoltre utile ai ricercatori e agli operatori del marketing b2b/industriale. Ross Brennan è stato professore di marketing industriale presso l'Università di Hertfordshire, Regno Unito.

Louise Canning è professore associato di marketing presso la Kedge Business School di Marsiglia, Francia. Helen McGrath è docente di marketing presso l'University College Cork, Irlanda.