Marketing Analytics: Prospettive - Tecnologie - Applicazioni

Titolo originale:

Marketing Analytics: Perspektiven - Technologien - Anwendungsfelder

Contenuto del libro:

Gli algoritmi e le analisi dei dati, e quindi la loro raccolta, analisi e visualizzazione sistematica, sono sempre più alla base delle decisioni di marketing. Il potenziale del marketing basato sui numeri è promettente, ma la gestione professionale dei dati solleva molte questioni nella pratica.

I requisiti tecnici, gli aspetti legati alla protezione dei dati, ma soprattutto la scelta dei metodi giusti rappresentano una sfida importante per le aziende. Questo libro fornisce una panoramica delle possibilità e dei limiti della giovane disciplina della marketing analytics.

Prospettive, aspetti tecnologici e campi di applicazione sono spiegati e illuminati in modo pratico da autori provenienti dal mondo scientifico, industriale e della consulenza. In questo modo, i responsabili delle decisioni di marketing ricevono una presentazione fondata degli sviluppi attuali e futuri della marketing analytics, oltre a importanti letture di base.