Marketing analitico digitale: Dare un senso ai dati dei consumatori in un mondo digitale

Recensioni dei lettori

Il libro è una guida completa all'analisi del marketing digitale, apprezzata per l'accessibilità, le intuizioni pratiche e la rilevanza sia per i principianti che per i professionisti esperti. Tuttavia, alcuni lettori l'hanno giudicata un po' elementare, obsoleta ed eccessivamente incentrata sui social media a scapito di contenuti più ampi sull'analisi digitale.

⬤ Facile da leggere e accessibile a tutti i livelli di competenza.
⬤ Panoramica completa degli strumenti e delle pratiche di analisi del marketing digitale.
⬤ Fornisce approfondimenti pratici e praticabili e schemi di misurazione.
⬤ Scritto da autori esperti con conoscenze reali.
⬤ Adatto come guida rapida per gli esperti di marketing.

⬤ Alcuni contenuti sono considerati basilari o obsoleti e mancano di profondità in alcuni aspetti dell'analisi del marketing digitale.
⬤ Si concentra molto sugli strumenti dei social media piuttosto che sull'analisi digitale in senso lato.
⬤ Alcuni capitoli sono stati criticati per la loro goffaggine o la scarsa organizzazione.
⬤ Alcuni lettori hanno trovato il libro pieno di contenuti riempitivi con poche informazioni sostanziali.

(basato su 41 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Digital Marketing Analytics: Making Sense of Consumer Data in a Digital World

Contenuto del libro:

Distillate il massimo valore dai vostri dati digitali Fatelo ora

Perché tutti quei dati non hanno prodotto un enorme vantaggio competitivo? Perché avete a malapena iniziato a usarli. Buone notizie: non lo hanno fatto nemmeno i vostri concorrenti. È difficile Ma l'analisi del marketing digitale è fattibile al 100%, offre opportunità colossali e tutti i dati sono accessibili. Chuck Hemann e Ken Burbary vi aiuteranno a ridimensionare il problema, a risolvere ogni pezzo del puzzle e a integrare un sistema praticamente privo di attriti per passare dai dati alle decisioni, dall'azione ai risultati.

⬤ Privilegiate, perché non potete misurare e analizzare tutto.

⬤ Usate l'analisi per creare esperienze che riflettano profondamente le esigenze, le aspettative e i comportamenti di ciascun cliente.

⬤ Misurare il ROI reale dei media digitali: vendite, contatti e soddisfazione dei clienti.

⬤ Tracciare le prestazioni di tutti i canali digitali a pagamento, guadagnati e di proprietà.

⬤ Sfruttate i dati digitali al di là delle PR e del marketing: per la pianificazione strategica, lo sviluppo dei prodotti e le risorse umane.

⬤ Iniziate a ottimizzare i contenuti digitali in tempo reale.

⬤ Implementare strumenti, processi e algoritmi avanzati per misurare con precisione l'influenza.

⬤ Sfruttare al meglio le sinergie di sondaggi, focus group e ricerche offline.

⬤ Identificare e comprendere il pubblico più importante in tutto l'ecosistema digitale.

"Chuck e Ken guidano i marketer in modo chiaro ed efficiente attraverso il campo minato della misurazione del marketing digitale. E lo fanno con una leggerezza di tocco e un'assenza di gergo così rare in questo ecosistema troppo pubblicizzato e molto incompreso".

--Sam Knowles, fondatore e amministratore delegato di Insight Agents; autore di Narrative by Numbers: How to Tell Powerful & Purposeful Stories with Data.