Marketing a monte: Sbloccare la crescita utilizzando i principi combinati di intuizione, identità e innovazione

Recensioni dei lettori

Il libro “Upstream Marketing” è stato apprezzato per la sua visione completa della strategia aziendale e dei principi di marketing, concentrandosi sull'upstream marketing come struttura che integra intuizione, identità e innovazione. Molti lettori lo hanno trovato una risorsa preziosa che semplifica concetti complessi e fornisce strategie attuabili per la crescita aziendale. È stata sottolineata come una deviazione rinfrescante dalla tipica letteratura di marketing che si concentra principalmente sulle tattiche digitali.

Informativo e pratico, distilla lezioni chiave da aziende di successo, fornisce quadri pratici e casi di studio e offre una nuova prospettiva sul marketing che collega le strategie a monte e a valle. I lettori ne apprezzano la profondità e le esperienze pratiche degli autori, che ne fanno una preziosa risorsa di riferimento per i professionisti del marketing. Diversi recensori hanno indicato un impatto trasformativo sul loro approccio al marketing e alla pianificazione strategica.

Alcuni lettori hanno ritenuto che il libro non sia una buona introduzione al marketing per i neofiti, suggerendo che esistono alternative più semplici per chi è alle prime armi. Inoltre, sebbene il libro sia ricco di contenuti, richiede un notevole investimento di tempo per assorbire completamente il materiale.

(basato su 32 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Upstream Marketing: Unlock Growth Using the Combined Principles of Insight, Identity, and Innovation

Contenuto del libro:

In Upstream Marketing, gli autori Tim Koelzer e Kristin Kurth condividono le best practice, le ricerche, i casi di studio e le analisi basate sulla loro esperienza più che ventennale nell'aiutare a trasformare i marchi e le aziende dei clienti attraverso il loro lavoro presso EquiBrand Consulting, una società di consulenza di alto livello.

Il risultato è un'innovativa immersione nei fondamenti dell'upstream marketing, il processo di identificazione e soddisfazione dei bisogni dei clienti che si basa sull'implementazione strategica di tre principi fondamentali: insight, identità e innovazione. Uno strumento prezioso per i leader aziendali alla ricerca di una mentalità, di una strategia e di processi che li aiutino a migliorare la loro organizzazione in modo proattivo, anziché reattivo.

Upstream Marketing comprende un'analisi meticolosa di sette aziende di profilo, analizzando i valori e i principi che le rendono grandi e offrendo alcuni suggerimenti da applicare personalmente. Gli autori si basano anche su esempi tratti dal loro lavoro con i clienti per illustrare come l'applicazione dei principi dell'upstream marketing in modo corretto e al momento giusto possa avere un impatto sulla salute, la crescita e il successo di qualsiasi azienda.