Marchi: Una prospettiva integrata di marketing, finanza e società

Titolo originale:

Brands: An Integrated Marketing, Finance, and Societal Perspective

Contenuto del libro:

Brands: An Integrated Marketing, Finance, and Societal Perspective attinge alla ricerca sull'interfaccia marketing-finanza per suggerire come il marketing e la finanza possano allinearsi meglio. La questione principale è come utilizzare il potere dei marchi per collegare il ruolo del marketing nella creazione di valore per i consumatori e il ruolo della finanza nell'impiego degli asset per ottenere i migliori rendimenti finanziari e il valore per gli azionisti.

Inoltre, con la crescente attenzione alla responsabilità d'impresa, si considera la rilevanza dei marchi per il modo in cui le aziende si rivolgono agli stakeholder diversi dai consumatori. Dopo una breve introduzione, la Sezione 2 descrive il problema pratico fondamentale dell'interfaccia marketing-finanza. La sezione 3 esamina diverse questioni che creano confusione concettuale sull'interfaccia marketing-finanza.

La sezione 4 esamina le prove che, nonostante le difficoltà dell'interfaccia marketing-finanza, i marchi sono importanti per la performance finanziaria dell'impresa e per il valore per gli azionisti. La sezione 5 distingue la valutazione del marchio dalla valutazione del marchio e discute l'uso della prima nella progettazione di una migliore interfaccia marketing-finanza.

La sezione 6 affronta la questione dello scopo del marchio e di come lo sviluppo di marchi che coinvolgano i consumatori intorno a obiettivi e valori rilevanti per la società possa superare la visione del modello dell'agente principale secondo cui le aziende dovrebbero ignorare gli altri stakeholder e cercare solo di massimizzare il valore per gli azionisti. La sezione 7 conclude con le implicazioni manageriali.