Marchi e branding. Cosa rende prezioso un marchio, utilizzando come esempio la strategia di innovazione di Apple.

Titolo originale:

Brands and Branding. What makes a brand valuable, using Apple's innovation strategy as example

Contenuto del libro:

Seminario dell'anno 2020 nella materia Economia aziendale - Marketing offline e marketing online, voto: 2,0, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Mnchen e. V, lingua: English, abstract: In questo studio vengono definiti in generale i termini brand e branding e vengono spiegati in dettaglio i diversi valori del successo di un brand.

Viene poi presentata brevemente la storia della fondazione del Gruppo Apple. Di seguito, i valori menzionati nella prima parte vengono ripresi e dimostrati esplicitamente in applicazioni pratiche relative alla strategia di innovazione di Apple. Il tema dei marchi è un argomento caldo nel marketing mondiale.

Ognuno di noi possiede marchi in casa e utilizza marchi, ad esempio quando usa lo smartphone.

L'importanza dei marchi e del branding è aumentata negli ultimi anni. Il comportamento dei consumatori può essere controllato da un marchio.

Perché i consumatori costruiscono relazioni con i marchi e hanno immagini di marca molto vivaci. Un marchio è anche un segno distintivo per il potenziale acquirente. Per questo motivo, è fondamentale l'immagine e l'aspetto che il marchio incarna in pubblico, in modo che il marchio possa avere successo e raggiungere un elevato valore di mercato.

Oggi l'elettronica e le tecnologie innovative sono molto importanti. Il marchio Apple è in grado di attribuire un alto livello di consapevolezza a questo aspetto. Dai giovani agli anziani, c'è interesse per il marchio e i suoi prodotti.