Manuale di ricerca sulle politiche e le strategie future per il branding nazionale

Titolo originale:

Handbook of Research on Future Policies and Strategies for Nation Branding

Contenuto del libro:

Prendendo i concetti del marketing aziendale e applicandoli ai Paesi, il "nation branding" è un modo per queste regioni di migliorare la loro reputazione e proiettare un'immagine desiderata per il riconoscimento internazionale. In questa categoria rientrano nuove modalità di pubblicità e di marketing orientate alla localizzazione geografica, che portano il nation branding ad avere vasti benefici per l'economia e la società dei Paesi.

Sono emerse e vengono adottate nuove strategie di marketing per dare un marchio ai Paesi con questo scopo di crescita economica. Studiando queste strategie e metodi emergenti, le nazioni possono sviluppare al meglio il marchio e la reputazione desiderati per favorire la crescita e la prosperità. L'Handbook of Research on Future Policies and Strategies for Nation Branding esamina come il nation branding operi esattamente a beneficio della funzione e della missione di queste nazioni, mostrando come il nation branding possa essere utilizzato come risorsa strategica per la riprogettazione delle caratteristiche economiche, politiche e sociali di un Paese.

I capitoli delineano la situazione delle nazioni e la natura e le implicazioni del marchio richiesto, misurano l'inferenza del marchio e propongono i passi futuri per il nation branding. Questo libro è una fonte di riferimento fondamentale per i brand manager, i professionisti del turismo, i marketer, i pubblicitari, i funzionari governativi, le agenzie di viaggio, gli accademici, i ricercatori e gli studenti che lavorano nei campi delle relazioni internazionali, dell'economia, delle scienze sociali, degli studi commerciali, del marketing e dell'imprenditoria.