Manuale di ricerca sul futuro della pubblicità e dei marchi nel nuovo panorama dell'intrattenimento

Titolo originale:

Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape

Contenuto del libro:

In un mondo globalizzato e pieno di rumore, i marchi lanciano costantemente messaggi attraverso diversi canali. Negli ultimi vent'anni, i marchi, i marketer e i creativi hanno affrontato il difficile compito di raggiungere quegli individui che non vogliono guardare o ascoltare ciò che stanno cercando di dire loro.

Producendo meno pubblicità o rendendole più rumorose o più appariscenti, i marchi e i professionisti della comunicazione non riusciranno a convincere queste persone a prestare maggiore attenzione ai loro messaggi; vorranno solo evitare la pubblicità su tutti i media. L'Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape fornisce una prospettiva teorica, riflessiva ed empirica sui branded content e sul branded entertainment in relazione al coinvolgimento del pubblico.

Il volume passa in rassegna diversi casi di branded content per affrontare il drammatico cambiamento che i marchi e la pubblicità convenzionale stanno affrontando nel breve periodo. Trattando argomenti come gli strumenti di misurazione del branded content, la cultura dell'intrattenimento digitale e lo storytelling governativo, questa importante opera di riferimento è una risorsa eccellente per marketer, agenzie pubblicitarie, brand manager, dirigenti e manager d'azienda, professionisti della comunicazione, funzionari governativi, organizzazioni no-profit, studenti ed educatori dell'istruzione superiore, biblioteche accademiche, ricercatori e accademici.