Manuale di psicologia del consumo

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Titolo originale:

Handbook of Consumer Psychology

Contenuto del libro:

Questo Manuale contiene una raccolta unica di capitoli scritti dai più importanti ricercatori del mondo nel dinamico campo della psicologia del consumo. Sebbene questi ricercatori siano ospitati in diversi dipartimenti accademici (marketing, psicologia, pubblicità, comunicazione), tutti hanno l'obiettivo comune di raggiungere una migliore comprensione scientifica delle risposte cognitive, affettive e comportamentali a prodotti e servizi, del marketing di questi prodotti e servizi e delle preoccupazioni sociali ed etiche associate ai processi di marketing.

La psicologia del consumatore è una disciplina all'interfaccia tra marketing, pubblicità e psicologia. La ricerca in quest'area si concentra sui processi psicologici fondamentali e sulle questioni associate all'uso dei principi teorici in contesti applicati.

Il Manuale presenta lo stato dell'arte della ricerca e offre agli autori la possibilità di proporre suggerimenti per la ricerca e la pratica future. Il Manuale è particolarmente adatto ai corsi di laurea in marketing, psicologia, comunicazione, comportamento dei consumatori e pubblicità.