Manuale di marketing sportivo

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Titolo originale:

Routledge Handbook of Sports Marketing

Contenuto del libro:

Il marketing sportivo è diventato una pietra miliare della gestione e dell'attività sportiva di successo, favorendo la crescita delle organizzazioni sportive e l'allargamento della base dei tifosi. Il Routledge Handbook of Sports Marketing, che presenta le più recenti riflessioni e ricerche sul marketing sportivo provenienti da tutto il mondo, si spinge più in là di qualsiasi altro libro nell'esplorare l'intera gamma di questa entusiasmante disciplina.

Con i contributi di studiosi e professionisti leader a livello mondiale, il libro esamina teorie, concetti, problemi e buone pratiche in sei sezioni tematiche - marchi, sponsorizzazioni, ambush marketing, tifosi e spettatori, media, etica e sviluppo - ed esamina argomenti chiave come: ⬤ il comportamento dei consumatori.

⬤ comportamento del consumatore.

⬤ comunicazione di marketing.

⬤ il marketing strategico.

⬤ Marketing internazionale.

⬤ marketing esperienziale.

⬤ Il Routledge Handbook of Sports Marketing, completo e autorevole, è un riferimento essenziale per tutti gli studenti e i ricercatori che lavorano nel marketing dello sport, nella gestione dello sport, nello sport business, nell'amministrazione dello sport o nello sviluppo dello sport, e per tutti i professionisti che desiderano sviluppare le proprie conoscenze professionali.