Manuale di Marketing-Controlling: Fondamenti - Metodi - Applicazione

Titolo originale:

Handbuch Marketing-Controlling: Grundlagen - Methoden - Umsetzung

Contenuto del libro:

Oggi, nella maggior parte delle aziende, un marketing efficiente è considerato la chiave del successo.

Allo stesso tempo, un controlling completo - soprattutto in tempi di stagnazione dei mercati - è il più importante strumento di gestione operativa. L'obiettivo di questo manuale è quello di fornire ai manager che occupano posizioni di rilievo nelle aziende e nelle organizzazioni una panoramica fondata di quest'area rilevante per il successo.

Il libro tratta gli aspetti del controlling strategico e operativo del marketing, nonché importanti questioni relative all'implementazione del controlling. Questa terza edizione è caratterizzata da un elevato livello di competenza, un alto grado di attualità e una forma rigorosa ma sintetica.