Luxusmarkenmanagement: Grundlagen, Strategien Und Praktische Umsetzung (Principi, strategie e prassi)

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Titolo originale:

Luxusmarkenmanagement: Grundlagen, Strategien Und Praktische Umsetzung

Contenuto del libro:

Questo manuale fornisce una panoramica dei fondamenti e delle peculiarità della gestione dei marchi di lusso. Le aziende del lusso si trovano costantemente di fronte al difficile compito di sviluppare i loro forti marchi di lusso, caratterizzati da valori tradizionali e da una perfetta artigianalità, in modo innovativo e sostenibile.

A tal fine è necessario apportare le opportune modifiche e trovare il giusto equilibrio tra tradizione e innovazione e tra esclusività e accessibilità del marchio di lusso. Affinché il “sogno del lusso” sia efficace, la gestione e il marketing devono seguire regole specifiche.

L'obiettivo di questo libro è presentare queste specificità e i fattori di successo della gestione di un marchio di lusso. In 28 contributi, autori di fama scientifica e pratica commentano le sfide attuali da una prospettiva internazionale e spiegano quali strategie e strumenti possono essere utilizzati per gestire con successo il marchio di lusso.