Le vecchie regole del marketing sono morte: 6 nuove regole per reinventare il vostro marchio e riaccendere il vostro business

Recensioni dei lettori

Il libro “Le vecchie regole del marketing sono morte” di Timothy R. Pearson è apprezzato per la sua guida perspicace sulla costruzione del marchio e sul marketing nel mondo moderno e interconnesso. Il libro sottolinea il ritorno ai principi fondamentali del marketing e la necessità per i marchi di adattarsi ed evolversi in un ambiente commerciale in rapida evoluzione. Mentre molte recensioni ne sottolineano i consigli pratici e lo stile di scrittura accattivante, alcune lo criticano per essere eccessivamente semplicistico e privo di nuove intuizioni.

Il libro viene descritto come un'eccellente risorsa per comprendere i fondamenti della costruzione di un marchio nel mercato odierno. È coinvolgente, facile da leggere e ricco di esempi pertinenti tratti dalla vasta esperienza di Pearson nel marketing. I recensori hanno apprezzato i consigli pratici sull'adattamento delle strategie di marketing e l'attenzione ai valori fondamentali e alla costruzione della fedeltà al marchio. Il libro è consigliato come lettura obbligata per i professionisti del marketing e i leader aziendali.

Alcuni lettori ritengono che il libro sia elementare e privo di nuove idee, considerandolo una raccolta di buon senso piuttosto che un'intuizione innovativa. I critici citano l'eccessivo gergo e le parole d'ordine del marketing, che possono oscurare i concetti più semplici. Alcune recensioni sottolineano anche l'atteggiamento sprezzante dell'autore nei confronti del ruolo dei social media nel marketing, suggerendo che queste sezioni dovrebbero essere affrontate con cautela.

(basato su 22 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

The Old Rules of Marketing Are Dead: 6 New Rules to Reinvent Your Brand and Reignite Your Business

Contenuto del libro:

Il New York Times e USA Today Bestseller

Reinventate il vostro marketing per stare al passo con un mercato in continua evoluzione.

"Una lettura imperdibile per ogni leader d'azienda o marketer. Spiega come i marchi debbano essere fedeli alla loro essenza e reinventarsi per rimanere rilevanti in questo mondo radicalmente cambiato, ricco di informazioni e orientato a Internet".

--Robert Hanson, presidente del marchio globale Levi's(R), Levis Strauss & Co.

"Pearson fa la dichiarazione più chiara sul nuovo mondo del marketing, rendendo comprensibili a tutti i concetti difficili e complessi di brand e reinvenzione".

--Bob Jeffrey, CEO, JWT.

"Quando si tratta di marchi globali, Pearson non ha eguali. La sua comprensione di come le aziende e le imprese che si distaccano dalla concorrenza e reinventano il proprio business erediteranno la prossima era del commercio globale è rivoluzionaria".

--Michel Recalt, direttore marketing e strategia di marca, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton.

" The Old Rules of Marketing are Dead (Le vecchie regole del marketing sono morte) presenta una nuova realtà: il marketing deve essere reinventato se vuole rimanere rilevante, privilegiando l'acume commerciale, la strategia e la comunicazione".

--MaryLee Sachs, Presidente USA, Hill & Knowlton.

"Pearson ha distillato 27 anni di esperienza aziendale in un libro che mostra come i vecchi metodi di marketing siano stati sostituiti da nuovi approcci e concetti più aggiornati per reinventare le aziende e i marchi - e per guidare vendite redditizie".

--Stephen G. Butler, presidente e amministratore delegato in pensione di KPMG International / KPMG LLP.

"Il nome di Tim Pearson è sinonimo di strategia, sviluppo di proposte di valore e marketing. D'ora in poi, sarà sinonimo di reinvenzione e delle nuove regole del business 'do or die'."

Mark A. Emkes, presidente, amministratore delegato e presidente in pensione di Bridgestone Americas.

"Ogni leader e dirigente d'azienda deve imparare le regole e i principi fondamentali della reinvenzione che porteranno il marketing nel 21° secolo. Reinvenzione deve essere la parola d'ordine di quest'era post-Grande Recessione e dei cambiamenti che essa richiede e che renderanno grandi le aziende e le imprese di tutte le dimensioni."

--R. David Hoover, presidente e amministratore delegato di Ball Corporation.

Informazioni sul libro:

Le nuove tecnologie rivoluzionarie sviluppate nell'ultimo decennio hanno cambiato completamente il modo in cui gli esseri umani comunicano e fanno affari. Non è esattamente una notizia dell'ultima ora per la maggior parte delle persone del mondo... tranne che per coloro che dovrebbero fare marketing per loro. Mentre i consumatori, i clienti e i mercati si sono adattati a queste nuove realtà, la maggior parte dei marketer non lo ha fatto.

Il famoso esperto di marketing Tim Pearson spiega perché è necessario tagliare i ponti con i vecchi e comodi schemi del marketing e portare il marketing della vostra azienda nel ventunesimo secolo.

Troppi marketer operano ancora come se la strategia dipendesse necessariamente da budget predeterminati, la pubblicità fosse l'unica soluzione per ogni problema e i risultati del marketing non potessero essere misurati. Tutto ciò si traduce nell'antica convinzione che il marketing sia un'arte, non una scienza, il che non potrebbe essere più lontano dalla verità.

Le vecchie regole del marketing sono morte è una tabella di marcia per uscire dalle vecchie routine consolidate - e sempre più inefficaci - e reinventare il marketing della vostra organizzazione attraverso:

⬤ Posizionando il marketing come un partner aziendale, non come uno strumento per raggiungere un obiettivo strategico.

⬤ Rendendo il marketing responsabile dei risultati con l'applicazione di dati concreti, non di vaghe misurazioni qualitative.

⬤ Fornire la leadership all'interno della propria organizzazione, non seguire la direzione di tutti gli altri.

Dalla ricerca allo sviluppo di concetti, fino alla pianificazione, al budget, al posizionamento dei media e all'implementazione dei programmi, i marketer non hanno tenuto il passo, a scapito di loro stessi e delle loro aziende. Rivoluzionare completamente il marketing della vecchia scuola è l'unico modo per promuovere vendite redditizie, creare marchi in crescita e aumentare la quota di mercato nell'attuale panorama aziendale post-Grande Recessione.

Pearson richiede una vera e propria rivoluzione del marketing. Dovete buttare via quasi tutto ciò che vi è caro e abbracciare la tecnologia, un nuovo ruolo nel business e una reale responsabilità. Le vecchie regole del marketing sono morte è ciò che vi serve per reinventare i vostri prodotti, i vostri servizi e il vostro futuro.