Le piattaforme digitali: Le caratteristiche e le conseguenze della personalizzazione

Titolo originale:

Die Macht Digitaler Plattformen: Mglichkeiten Und Konsequenzen Der Personalisierung

Contenuto del libro:

Alcune piattaforme digitali hanno costruito un potere di mercato quasi impenetrabile. Questo è il risultato del loro assetto strutturale di intermediari tra i membri, sotto l'influenza degli effetti di rete e del potenziale di scalabilità e ibridazione.

Questo potere di mercato strutturale è integrato da un potere di mercato basato su algoritmi, che si basa sulla valutazione dei dati personali e sulla personalizzazione dei contenuti. La piattaforma che valuta meglio i dati dei suoi membri e che offre anche la personalizzazione più efficace prevarrà nella cosiddetta corsa alla rilevanza.

Le ragioni del potere di mercato delle piattaforme digitali sono analizzate da una prospettiva commerciale e le sfide che ne derivano sono discusse. Uno studio empirico analizza le preferenze delle persone nell'utilizzo delle piattaforme di contenuti, che possono essere descritte come particolarmente analitiche.