Le influenze del Destination Branding sulla percezione dei turisti

Titolo originale:

Auswirkungen von Destination Branding auf die Verhaltensabsichten von Touristen

Contenuto del libro:

L'immagine dello Zimbabwe come destinazione ha sofferto nel suo mercato di origine per una serie di ragioni, tra cui i prezzi elevati e la limitata connettività aerea. Dopo un decennio di questa pubblicità, lo Zimbabwe deve affrontare la sfida di riposizionarsi e differenziarsi in un mercato globale caratterizzato da un'immensa concorrenza.

Il Paese è ricco di attrattive, ma il problema principale dello Zimbabwe è quello di selezionare un marchio ideale che crei un'immagine attraente e positiva che incoraggi intenzioni comportamentali positive. Esistono diversi studi sul destination branding, ma non hanno esaminato la relazione tra il destination branding e le singole dimensioni dell'immagine della destinazione (cognitiva e affettiva).

Questo studio ha cercato di esaminare la relazione tra destination branding, immagine della destinazione e intenzioni comportamentali dei turisti in relazione allo Zimbabwe come destinazione di viaggio. Sulla base della letteratura e della teoria, sono state formulate le ipotesi dello studio e il quadro che descrive le relazioni tra le variabili.