Le basi evolutive del consumo

Recensioni dei lettori

Il libro esplora l'intersezione tra psicologia evolutiva e comportamento dei consumatori, fornendo un quadro completo per la comprensione dei modelli di consumo umano. È ben scritto e offre spunti pratici, anche se alcuni lettori lo trovano denso e difficile da leggere.

⬤ Interessante e ben scritto, offre spunti pratici sul comportamento dei consumatori.
⬤ Introduce un approccio basato su una struttura che utilizza la psicologia evolutiva.
⬤ Una rassegna esaustiva della letteratura lo rende un buon punto di partenza per nuove domande nel campo.
⬤ Offre una ricca esplorazione del comportamento umano e del consumo, adatta sia agli accademici che ai professionisti del marketing.

⬤ Alcuni lettori hanno trovato lo stile di scrittura noiosamente elaborato e difficile da leggere.
⬤ Le grandi aspettative di alcuni lettori non sono state soddisfatte, ritenendo che il libro si concentrasse troppo sulle critiche piuttosto che sugli esempi.
⬤ Descritto come denso e intenso, il che lo rende meno accessibile ai lettori occasionali.
⬤ Alcuni recensori hanno ritenuto che mancasse un sufficiente supporto alla ricerca scientifica.

(basato su 13 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

The Evolutionary Bases of Consumption

Contenuto del libro:

Gad Saad applica i principi darwiniani per comprendere i nostri modelli di consumo e i prodotti della cultura popolare che più attraggono gli individui. Prima e unica opera scientifica a farlo, questa è un'avvincente ricerca sulle ragioni adattative alla base dei nostri comportamenti, cognizioni, emozioni e percezioni. Questa lente d'analisi suggerisce come arriviamo a fare selezioni come la scelta di un compagno, i cibi che mangiamo, i regali che offriamo e altro ancora. Evidenzia inoltre come numerose forme di consumo del lato oscuro, tra cui il gioco d'azzardo patologico, l'acquisto compulsivo, la dipendenza dalla pornografia e i disturbi alimentari, abbiano un'eziologia darwiniana.

Coinvolgente e diversificato, il libro mappa i fenomeni di consumo su quattro moduli darwiniani chiave: sopravvivenza, riproduzione, selezione della parentela e altruismo reciproco. Come proposta interessante, l'autore suggerisce che i media e i contenuti pubblicitari esistono nelle loro forme particolari perché sono un riflesso della nostra natura umana evoluta - negando l'idea che esistano attraverso il nesso causale inverso, come proposto dai costruttivisti sociali. Il legame tra la teoria evolutiva e i comportamenti di consumo è illustrato in dettaglio nel libro attraverso l'esame (tra i tanti) di:

⬤ prodotti e servizi che migliorano l'aspetto;

⬤ l'assunzione di rischi finanziari e fisici;

⬤ l'uso di immagini sessuali e la rappresentazione delle donne nella pubblicità; e.

⬤ programmi televisivi, film, canzoni, video musicali, letteratura, religione e arte.

Le basi evolutive del consumo interesserà gli evoluzionisti che desiderano esplorare nuove aree in cui la teoria evolutiva può essere applicata; gli studiosi dei consumatori e del marketing che desiderano conoscere i modi in cui la teorizzazione biologica ed evolutiva può essere infusa nelle discipline del comportamento dei consumatori, del marketing e della pubblicità; nonché altri studiosi interdisciplinari interessati ad acquisire conoscenze sul potere della teoria evolutiva nella spiegazione di una vasta gamma di fenomeni comportamentali.