Latinos, Inc: Il marketing e la creazione di un popolo

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Titolo originale:

Latinos, Inc.: The Marketing and Making of a People

Contenuto del libro:

Sia Hollywood che l'America delle imprese stanno prendendo atto del potere di marketing della crescente popolazione latina negli Stati Uniti. E mentre la salsa conquista sia la pista da ballo sia lo scaffale dei condimenti, l'influenza della cultura latina sta guadagnando slancio nell'intera società americana.

Tuttavia, la crescente visibilità dei latinos nella cultura tradizionale non è stata accompagnata da un analogo livello di parità economica o di affrancamento politico. In questo libro importante, originale e divertente, Arlene D vila fornisce un esame critico dell'industria del marketing ispanico e del suo ruolo nella creazione e nel marketing dei latinos statunitensi. D vila scopre che la crescente popolarità dei latini sul mercato è accompagnata da una crescente esobizione e invisibilità.

L'autrice esamina i complessi interessi coinvolti nella rappresentazione pubblica dei latinos come popolo generico e culturalmente distinto e mette in discussione l'omogeneità delle diverse subnazionalità latine che si suppone comprendano lo stesso popolo e lo stesso gruppo di consumatori. In un'affascinante discussione sul modo in cui le popolazioni sono state riconfigurate come segmenti di mercato, l'autrice mostra come il mercato e il discorso di marketing diventino terreni importanti in cui i latinos discutono la loro identità sociale e la loro posizione pubblica.