La televisione del marchio

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Titolo originale:

Branding Television

Contenuto del libro:

Branding Television" esamina perché e come le industrie televisive del Regno Unito e degli Stati Uniti si sono orientate verso il branding come strategia in risposta all'ascesa della televisione satellitare, via cavo e digitale, e dei nuovi media, come Internet e la telefonia mobile.

Questo è il primo libro che offre un'analisi critica sostenuta di questo nuovo sviluppo culturale. Branding Television esamina i cambiamenti industriali, normativi e tecnologici avvenuti a partire dagli anni Ottanta nel Regno Unito e negli Stati Uniti, che hanno portato all'adozione del branding, nel tentativo delle emittenti di gestire il comportamento degli spettatori e i valori associati ai loro canali, servizi e programmi in un mondo di maggiore scelta e interattività. Ampi casi di studio tratti dalla televisione commerciale, pubblica, di rete e via cavo/satellite (da NBC e HBO a MTV, da BBC e Channel 4 a UKTV e Sky) analizzano il ruolo del marketing e del design nel branding di canali e aziende e lo sviluppo di programmi come marchi.

Esplorando sia gli usi di successo che quelli controversi del branding, questo libro si chiede quali siano i problemi nella creazione di marchi televisivi e se il branding sostenga o indebolisca le trasmissioni commerciali e di servizio pubblico.

Branding Television" estende e complica la nostra comprensione dei cambiamenti avvenuti in televisione negli ultimi 30 anni e del ruolo del branding nella cultura occidentale contemporanea. Sarà di particolare interesse per gli studenti e i ricercatori di studi televisivi, ma anche di industrie creative e di studi mediatici e culturali più in generale.