La svolta olimpica: Come i Giochi Olimpici sono tornati indietro dall'orlo dell'estinzione per diventare il marchio più conosciuto al mondo

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Titolo originale:

Olympic Turnaround: How the Olympic Games Stepped Back from the Brink of Extinction to Become the World's Best Known Brand

Contenuto del libro:

Più in alto, più veloce, più forte... Il motto olimpico evoca immagini di eroi i cui risultati trascendono la loro abilità atletica, ma anche di tragedie e disgrazie.

Nel 1980, il movimento olimpico moderno stava boccheggiando, in bancarotta dal punto di vista finanziario, politico e culturale. Ma sotto la guida di Juan Antonio Samaranch e, successivamente, di Jacques Rogge, le Olimpiadi iniziarono un viaggio di ritorno dal baratro. Michael Payne, che per oltre vent'anni ha ricoperto il ruolo di top marketer del Comitato Olimpico Internazionale, offre un accesso senza precedenti alle persone e alle trattative che hanno portato a una delle più drammatiche svolte nella storia degli affari e dello sport.

Grazie a una strategia su più fronti, il CIO è riuscito ad assicurarsi lucrosi impegni radiotelevisivi, ad attirare sponsor aziendali benestanti e a trasformare il simbolismo delle Olimpiadi in un marchio per il quale le città di tutto il mondo sono disposte a investire miliardi di dollari. Ricco di storie mai raccontate prima, provenienti dal mondo ad alta tensione in cui si incontrano affari, sport, politica e media, Olympic Turnaround è una straordinaria storia di rinnovamento organizzativo e un affascinante sguardo dietro il sipario del marchio più iconico del mondo.

Si prevede che i Giochi del 2008 a Pechino coinvolgeranno oltre 10.000 atleti provenienti da 200 Paesi, attireranno 20.000 rappresentanti dei media e genereranno oltre 4 miliardi di dollari in sponsorizzazioni e diritti di trasmissione. Ricco di storie mai raccontate prima, provenienti dal mondo ad alta velocità in cui si incontrano affari, sport, politica e media, Olympic Turnaround è una straordinaria storia di rinnovamento organizzativo e un affascinante sguardo dietro il sipario del marchio più iconico del mondo.