La storia erotica della pubblicità

Recensioni dei lettori

Il libro offre una panoramica storica del sesso nella pubblicità, mostrandone l'evoluzione e il ruolo svolto negli ultimi 150 anni. Mentre alcuni lettori lo trovano informativo e divertente, altri esprimono disappunto per la mancanza di profondità nell'analisi, nel contesto storico e nella qualità delle illustrazioni.

⬤ Interessante risorsa per esperti di marketing e studenti
⬤ divertente e facile da leggere
⬤ offre un punto di partenza per la ricerca
⬤ scopre esempi storici di sesso nella pubblicità.

⬤ Manca di un'analisi approfondita e di un contesto storico
⬤ illustrazioni e carta di bassa qualità
⬤ la versione kindle potrebbe non funzionare correttamente sui computer
⬤ non copre la pubblicità dopo il 200

(basato su 7 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

The Erotic History of Advertising

Contenuto del libro:

Victoria's Secret e Calvin Klein sono marchi praticamente sinonimo di pubblicità sessualmente suggestiva. Considerando il loro alto profilo pubblico e gli enormi profitti, chiunque può capire che il sesso vende.

Nonostante i sondaggi indichino che il pubblico vorrebbe vedere meno sesso nella pubblicità, gli americani non pensano davvero quello che dicono. Continuano a rispondere al richiamo del marketing provocatorio e, cosa più importante per gli affari, comprano. Sapendo questo, sempre più pubblicitari mettono alla prova i limiti del gusto del pubblico nella battaglia altamente competitiva per catturare l'attenzione del consumatore.

Tutto questo è ben documentato nel libro di Tom Reichert, riccamente illustrato, La storia erotica della pubblicità.

Come Reichert dimostra ampiamente, l'uso del sesso nella pubblicità è tutt'altro che una moda recente. Già negli anni Ottanta del XIX secolo, le sigarette Duke includevano nei loro pacchetti non figurine di baseball, ma figurine simili che mostravano "donne del palcoscenico" poco vestite, incoraggiando gli acquirenti a continuare a comprare per completare l'intero set.

Negli anni Venti il sapone Woodbury divenne il leader del mercato grazie soprattutto a pubblicità con immagini di situazioni romantiche e affermazioni secondo cui il sapone Woodbury rendeva la pelle della donna irresistibile al tatto. Negli anni Trenta, i sigari White Owl ebbero un grande successo di marketing grazie a pubblicità che mostravano coppie attraenti chiuse in un bacio appassionato, suggerendo che solo i White Owls lasciavano l'alito profumato. La Warner Lambert ha sfruttato per decenni lo stesso tipo di immagini per collegare il collutorio Listerine al successo romantico.

Con numerose illustrazioni che mostrano molte pubblicità erotiche - alcune pacchiane, altre esteticamente eleganti, altre ancora omoerotiche - che superano i confini della sessualità e del gusto in oltre un secolo di marketing di prodotto, Reichert non solo ripercorre la storia del sesso nella pubblicità, ma esplora anche i molti fattori che rendono il legame tra il sesso e la nostra cultura del consumo così vincente. Tra le altre cose, prende in considerazione la gamma di immagini salaci, da quelle leggermente allusive all'uso della nudità vera e propria; l'impatto emotivo delle pubblicità sexy; l'influenza del sesso sulla riconoscibilità del marchio; ciò che funziona e ciò che non funziona; le differenze tra le risposte maschili e femminili; e i possibili danni dell'uso del sesso in pubblicità, soprattutto per quanto riguarda il pubblico giovane e la perpetuazione degli stereotipi femminili. Questo sguardo riflessivo, piacevole e affascinante sul mondo della pubblicità - dalla fine del 1800 alle pubblicità più erotiche di oggi - piacerà sia ai consumatori esperti di media sia agli appassionati di cultura pop.