La sfilata di moda in diretta: Performance esclusive e mediatizzate

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Titolo originale:

The Fashion Show Goes Live: Exclusive and Mediatized Performance

Contenuto del libro:

Partendo dal famigerato tentativo di Alexander McQueen di trasmettere in diretta streaming su SHOWStudio la sua collezione Plato's Atlantis del 2009, questo libro ripercorre il modo in cui i media digitali e sociali hanno sconvolto le strutture sociali nel campo della moda e trasformato il modo in cui essa viene comunicata e consumata. Analizzando casi di studio chiave, da Chanel, Givenchy, Yeezy e Opening Cermony ai social media interattivi e alle campagne "see now buy now" di Burberry, Topshop e Tommy Hilfiger, The Fashion Show Goes Live analizza le modalità e l'impatto della trasmissione delle sfilate. Grazie all'ascesa del cinema sperimentale, alle sfilate di moda create su misura per la trasmissione mediatica e all'uso del live streaming e dei social media per rendere le sfilate "immediate" per i consumatori, le settimane della moda - e le sfilate di moda - sono diventate non solo barometri delle tendenze, ma anche siti materiali che dimostrano gli effetti dei media.

Rebecca Halliday valuta la performatività delle relazioni dei consumatori con questi live stream e altri contenuti mediatizzati. Collegando queste relazioni ai filmati delle sfilate di moda, l'autrice dimostra che, sebbene siano destinate a comunicare la moda a un pubblico di massa, queste pratiche la promuovono anche come esclusiva e aspirazionale. Nonostante l'accesso democratizzato e internazionale ai contenuti, le sfilate stesse rimangono eventi d'élite, che suscitano nuove forme di attenzione, interazione, lavoro immateriale e desiderio dei consumatori.

Attraverso il microcosmo della sfilata, The Fashion Show Goes Live pone domande socio-politiche più ampie sugli effetti della mediatizzazione dell'industria della moda, mettendo in discussione l'idea che le nuove tecnologie abbiano favorito l'inclusività.