La sfida del marchio: Adattare il marchio agli imperativi settoriali

Recensioni dei lettori

Il libro “The Brand Challenge” offre una ricca raccolta di saggi di vari esperti di branding, che affrontano le complessità del branding in diversi settori. Mette in discussione la visione tradizionale del branding, sottolineando la necessità di adattabilità e innovazione. Sebbene il libro contenga una pletora di intuizioni ed esempi pratici, alcuni lettori notano incongruenze nella qualità dei capitoli ed esprimono il desiderio di un maggiore approfondimento in aree specifiche.

⬤ Approfondimenti completi da parte di 15 esperti di branding di vari settori.
⬤ Saggi coinvolgenti che mettono in discussione i concetti tradizionali di branding.
⬤ Include esempi pratici e un'ampia gamma di argomenti come il branding del lusso, il B2B e il branding delle organizzazioni non profit.
⬤ Ben scritto e stimolante; serve sia come panoramica strategica che come riferimento approfondito.
⬤ Incoraggia i lettori a considerare diversi casi di studio e ispirazioni.

⬤ Variabilità nella qualità dei saggi; alcuni capitoli sono più forti di altri.
⬤ Mancanza di un indice, che sarebbe utile per trovare contenuti specifici.
⬤ Alcuni lettori hanno ritenuto che il libro avrebbe potuto beneficiare di un maggiore approfondimento di argomenti come il branding industriale B2B e l'uso delle PR per lo sviluppo del marchio.
⬤ La quantità eccessiva di informazioni può richiedere frequenti pause per essere digerita.

(basato su 4 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

The Brand Challenge: Adapting Branding to Sectorial Imperatives

Contenuto del libro:

The Brand Challenge” fornisce un esame completo e attuale dell'applicazione del branding in una varietà di settori, tra cui i beni di lusso, la finanza e il no-profit; è una lettura essenziale per chiunque sia coinvolto in decisioni di branding o voglia saperne di più sul processo di branding.

Curato da Kartikeya Kompella, analista leader del settore, The Brand Challenge illustra le sfumature della costruzione di marchi in diversi settori, con un capitolo dedicato a ciascuno di essi per fornire al lettore la comprensione più aggiornata di come applicare la teoria del marchio.

Contiene contributi originali di molti dei maggiori esperti di brand a livello mondiale, che sollevano il velo sulla costruzione del marchio nel loro settore specifico. Il libro incoraggia i lettori ad applicare le pratiche di una categoria all'altra per promuovere l'innovazione nei marchi e la costruzione di marchi di successo.

Autori:

Al Ries (focus), Tony Allen (identità), Peter Fisk (innovazione), Allen Adamson (brand), Professor Jean-No l Kapferer (lusso), Jesko Perrey (retail), Thomas Meyer (retail), Simon Glynn (B2B), Michael D'Esopo (B2B), Professor Walter McDowell (TV), Mike Symes (finanza), Jocelyne Daw (non-profit), Professor Joseph Hancock (moda), Professor John O'Neill (ospitalità), Jeremy Hildreth (città), JT Singh (città), Howard Breindel (tecnologia), Sue Bridgewater (calcio)