La seduzione del marchio: Come le neuroscienze possono aiutare i marketer a creare marchi memorabili

Recensioni dei lettori

Il libro “Brand Seduction” di Daryl Weber è molto apprezzato per il suo stile di scrittura accattivante, i concetti di facile comprensione e le intuizioni sull'intersezione tra neuroscienze e marketing. Molti lettori ne apprezzano la praticità e il modo in cui sfida i presupposti tradizionali del marketing. Tuttavia, alcuni trovano che manchi di soluzioni praticabili, ritenendo che si limiti a evidenziare i problemi senza fornire strategie innovative.

⬤ Approfondimenti affascinanti e pratici
⬤ facile da leggere e ben strutturato
⬤ combina la scienza cognitiva con casi di studio del mondo reale
⬤ l'umorismo e la narrazione relazionale lo rendono coinvolgente
⬤ consigliato sia ai neofiti che ai professionisti del marketing
⬤ offre nuove prospettive sul branding e sul comportamento dei consumatori
⬤ include utili suggerimenti pratici nei capitoli successivi.

⬤ Alcuni lettori ritengono che manchi di soluzioni dettagliate per le sfide del branding
⬤ lo criticano perché è un po' ripetitivo e banale
⬤ non è abbastanza innovativo nelle sue raccomandazioni
⬤ potrebbe non fornire nuove informazioni a chi è già esperto dei principi del branding.

(basato su 44 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Brand Seduction: How Neuroscience Can Help Marketers Build Memorable Brands

Contenuto del libro:

Potente, profondo e splendidamente scritto, Brand Seduction alza il livello di ogni marketer per fare un lavoro che sia veramente importante".

--Seth Godin, autore di All Marketers Are Liars.

"Intelligente, creativo e ricco di spunti utili, Brand Seduction mostra come il nostro cervello modella segretamente le nostre scelte in modi di cui forse non ci siamo mai resi conto".

--Jonah Berger, professore di Wharton e autore dei bestseller Contagious e Invisible Influence.

Per molti professionisti del marketing, "scienza" è una parola di quattro lettere. Per loro la costruzione del marchio è un'arte non insegnabile, guidata dall'intuito e dall'esperienza. Ma in fondo, il marketing mira a seminare idee nella mente delle persone, a farle sentire in un certo modo e, infine, a farle agire.

In Brand Seduction, Daryl rivela le più recenti scoperte psicologiche e neuroscientifiche sul modo in cui la nostra mente elabora le informazioni sui marchi e prende decisioni, e sul ruolo importante che le emozioni e l'inconscio giocano nelle nostre scelte.

Benvenuti nel nuovo mondo del neuromarketing.

Attraverso un linguaggio semplice, storie coinvolgenti ed esempi reali, Brand Seduction vi mostra come decodificare, costruire e utilizzare queste fantasie nascoste del marchio per far crescere il vostro marchio e la vostra azienda. Imparerete:

⬤  Il sorprendente lato inconscio dei marchi.

⬤  I più grandi miti sulla psicologia dei consumatori.

⬤  Il vero ruolo delle emozioni nella costruzione dei marchi.

⬤  Strumenti pratici per utilizzare le neuroscienze e ispirare un marketing migliore.

Tutti sembrano avere un'idea diversa di cosa siano i marchi, di come funzionino e di come vengano costruiti. Brand Seduction approfondisce la natura dei marchi, il modo in cui esistono e si comportano nella mente e il modo in cui i marketer e i dirigenti d'azienda possono utilizzare questa comprensione per "sedurre" i clienti e far crescere le loro aziende.